24 horas para el Mundial más inseguro de la historia

África se merecía una Copa del Mundo. El imparable impacto que está teniendo el bien llamado deporte rey en el continente menos avanzado del Planeta, el empuje de los equipos africanos desde la irrupción de la Camerún de Milla o la progresión de países como Nigeria o Costa de Marfil, la multiplicación de equipos africanos en cada liga local… son razones futbolísticas y sociales suficientes como para que uno de los países que conforman el continente negro organizaran un Mundial en el siglo XXI. Ya llegó a Asia en el 2002 en Corea del Sur y Japón, Oceanía se postula como futura candidata, toda vez que Europa y América se repartieron todos los celebrados en el siglo pasado. Económicamente es otra historia. La presencia de aficionados llegados de otros continentes será exigua, aunque siempre se suple con derechos televisivos y patrocinadores. Pero hay un aspecto que ha quedado en el aire, la seguridad, que puede aguar la llamada fiesta del fútbol que se celebra cada cuatro años.
Mañana se inaugura, y lo cierto es que la incertidumbre aumenta por horas. La avalancha del pasado fin de semana a las puertas del estadio donde se celebró el amistoso Nigeria-Corea del Norte y que se saldó con 25 heridos ha sido el precedente de dos hechos intolerables contra periodistas de varios países. Si el martes por la noche eran asaltados varios de Portugal y España en sus habitaciones de hotel, algunos a punta de pistola, esta mañana se ha conocido que cuatro enviados especiales de China fueron atracados por un grupo armado que les desvalijaron sus pertenencias. La FIFA ya trató hace unos meses de disipar las dudas sobre la inseguridad en el país con una estrategia de comunicación efectiva, un viaje de prensa a periodistas de muchos de los países participantes, donde se visitó estadios y se les albergó en hoteles donde imperaba la seguridad. Pero más allá de ahí, las noticias que nos llegan desde Sudáfrica no hacen sino pensar en lo contrario, que salvo las jaulas doradas en las que se moverán las selecciones, conviene no salirse del ‘carril’ de zonas seguras. El precedente del año pasado de la selección de Togo en la frontera con Angola da mucho que pensar. No parece el mejor ambiente para que miles de aficionados se trasladen allí durante un mes.

Cambio de sede, mismo espíritu, mayor compromiso

Image Group, grupo al que pertenece la consultoría de comunicación Perception de la que este blog quiere ser altavoz, ha cambiado de sede a lo grande. Han sido 3 años en nuestro hogar anterior en los que la empresa ha crecido, tanto humana como profesionalmente, y donde se ha consolidado entre una de las grandes marcas de la comunicación en nuestro país. Unos años que han servido para que Image Group haya sabido encontrar oportunidades, haya abierto nuevas líneas de negocio, haya consolidado su presencia on line (este blog es un buen ejemplo de ello) o haya ampliado su horizonte comunicativo y su cartera de clientes. Unos años que sobre todo han servido para establecer una estructura organizativa en torno a un maravilloso grupo humano que ha sabido crecer con la empresa, comprometerse con ella y hacerla avanzar.
Un grupo humano, el que conformamos Image Group, que ha sabido afrontar además un cambio de sede con una sonrisa en la cara, justo hasta el otro lado de la Carretera de La Coruña, y trasladar allí el mismo espíritu colaborativo, luchador y profesional de la mejor forma posible. Siempre resulta complicado el cambio, pero muchas veces por el miedo a lo nuevo, a lo desconocido, a perder lo que ya se tiene. Así poco se progresa. El cambio supone oportunidad, inconformismo, deseo de ser más grandes y mejores, más importantes, en unas flamantes oficinas en las que seguro vamos a crecer todos. Unas oficinas espectaculares, con más espacio para todos para trabajar, con un diseño exclusivo y personalizado, con mayor presencia y exposición a una de las principales arterias de nuestro país, la A-6, en una zona exclusiva de Madrid. Esperemos que este blog nos ayude también en la tarea de seguir creciendo y hacer crecer la empresa en su nueva y privilegiada ubicación.

El ‘caralibro’ que le cambia la cara al mundo

Nació a manos de un universitario que no quería perder el contacto con sus compañeros de clase y facultad. Creció como una red social que servía para cotillear las fotos de los amigos, reencontrarse con ex compañeros de clase o de trabajo, o simplemente para ser más popular en la Red. Se reprodujo de forma espectacular durante sus tres años de existencia gracias al boca a boca (y el PC a PC), a la posibilidad de llevarlo en el móvil, a los jueguecitos y los tests que permite hacer… Y su muerte parece que no se va a producir, ni mucho menos. Durante su etapa de desarrollo desde que su multimillonario (y precoz) creador, el estadounidense Mark Zuckerberg, decidió abrirlo al mundo ha alcanzado los 400 millones de usuarios, convirtiéndose en la mayor comunidad social de todo el mundo, y ya ha alcanzado a la (hasta ahora) insuperable Google como la web más popular y visitada del Planeta. Facebook es hoy en día la palabra de moda, y los expertos auguran que la década entrante será suya. Quien no tenga un perfil creado puede parecer poco menos que un marciano visto desde la tierra de Internet, y una empresa no es tal si no aparece en esta red, para comentar sus novedades, ofrecer descuentos a sus fans, informarles en el caso de las compañías y medios de comunicación, o simplemente fidelizar a sus clientes, trabajadores o partners.
Esta red social ha evolucionado desde el año 2007 en una herramienta viva y eficaz, que por ejemplo en Perception usamos para dar noticias de nuestros clientes, recordar fechas de convocatorias o fidelizar periodistas, y contamos con casi 300 amigos. Es directo, personal, con una interfaz activa y sencilla. Pero no sólo nosotros le hemos encontrado utilidades. El Ministerio del Interior recientemente ha encontrado a un etarra a través de Facebook, ataviado con una camiseta de la selección española, mientras la policía italiana ha logrado capturar a un capo de la mafia calabresa. Y menuda la que se ha montado con las palabras de un candidato a la presidencia del FC Barcelona en el que criticaba la afición de los pilotos españoles de la Fórmula 1 por equipos que no son el suyo… Los ejemplos cada vez son más, y la tele, la radio o la prensa escrita y on line cada vez ‘tiran’ más de esta red, creando debates, fotos, páginas, utilizando a sus personajes (como el caso del inefable Enjuto Mojamuto) o sacando noticias. Es más, ya hay personas cuyo principal medio de comunicación, de entrada y de salida de noticias, es esta red que rompe límites, y los usuarios también deben conocer los suyos propios. No conviene extralimitarse a la hora de dar por ejemplo información personal o colgar fotos comprometedoras, sino hacer un uso razonable. De ello depende que siga creciendo como hasta ahora y que no haya deserciones, que las hay precisamente por esa falta de intimidad.

La guerra de los mundos, capítulo 2

Si algún tema ha sorprendido este recién acabado fin de semana a todos los que trabajamos en empresas con la comunicación ha sido el conflicto de Georgia. Esta balcanizada ex república soviética lleva años en el filo de la navaja (rusa, en este caso) por los deseos independentistas/pro rusos de dos de sus regiones, Abjazia y Osetia del Sur. Y a cierto canal oficialista de televisión no se le ocurrió mejor idea para caldear esas relaciones que dedicarse, el sábado por la noche y en horario de máxima audiencia, a realizar un simulacro de cómo sería una supuesta invasión de Georgia. Infartos, colapso en los servicios y teléfonos de emergencia, caos y protestas ante la sede de la televisión… y todo porque sólo se comentaba, de manera somera y antes y después de la emisión, que todo era una recreación. Recreación hecha, conviene no olvidarlo, año y medio después de que Rusia atacara Georgia en plena tregua olímpica, pillando a las máximas autoridades del gigante euroasiático en el palco de autoridades del nido de Pekín, el estadio olímpico chino. Con los ánimos a flor de piel, desde luego no ha sido el momento adecuado, ha provocado un inevitable conflicto diplomático y provocará, si no lo ha provocado mientras lees este post, la ida y venida de tropas a las fronteras de ambos países.
Es inevitable que este caos creado en territorio georgiano nos remonte a los Estados Unidos de los años 30, cuando a un genio de la comunicación y del séptimo arte, el inigualable Orson Welles, llevara a las ondas de la naciente radiodifusión una invasión extraterrestre, novelada por H. G. Wells y llamada ‘La guerra de los mundos’. El autor de obras de ciencia ficción como ‘La máquina del tiempo’ o ‘El hombre invisible’ recreaba en sus páginas cómo sería la invasión de la Tierra a manos de extraterrestres, y uno de los grandes de la cinematografía universal, el Welles de ‘Ciudadano Kane’, pensó en darle voz. Y como el pasado fin de semana en Osetia, los norteamericanos ignoraron la simulación y tomaron por cierta la invasión de Nueva Jersey en principio, y del resto del país a continuación. Ciudades evacuadas, especialmente en las áreas rurales, incendios, suicidios… Todo provocado por un precoz genio de apenas de 23 años, y alimentado por el miedo al enemigo, ruso en Georgia, extraterrestre para los norteamericanos, y por la ignorancia en ambos casos. Pero dos ejemplos claros de la importancia de la comunicación, algo que en Perception cuidamos muy mucho. Hay que pensar que no sólo hay un medio de comunicación al otro lado, sino millones de espectadores, oyentes y lectores al otro lado.

Madrid, 11 de marzo, 6 años después

No hacía frío aquella mañana del final del invierno de 2004. España se preparaba para la llamada fiesta de la democracia, unas elecciones generales que se iban a celebrar el siguiente fin de semana, y el país estaba lleno de carteles y demás parafernalia al uso. Los periódicos amanecían con la última clasificación hasta la fecha del Real Madrid para los cuartos de final de la Champions, el presidente de Renault confirmaba la continuidad de su filial española y Europa hacía un nuevo esfuerzo para salvar ‘su’ Constitución. Pero el foco de las noticias pronto se trasladaría a uno de los puntos neurálgicos de la capital. La estación de Atocha y dos estaciones próximas a ella iban a ser sacudidas por varias bombas que causaron casi 200 muertos, en el peor atentado de nuestra historia. El día se nubló y España entera lloraba ante la barbarie. El país se paralizaba, se encogía de dolor ante un acto cobarde contra gente inocente, mientras en redacciones y demás oficinas del mundo de la comunicación se trataba de poner en palabras, sonidos o imágenes lo que nadie podía explicar sino con llanto, dolor y repulsa.
Han pasado seis años. Hoy muchos diarios cuentan en sus páginas con recuerdos, homenajes, vivencias y demás de un día que nos gustaría eliminar de nuestra memoria para siempre. La vida sigue, Madrid pronto se levantó de aquello y al día siguiente los trenes volvieron a funcionar y muchos, muchos los utilizaron para salir a las calles mojadas de la capital, desafiando a una lluvia intensa y a un terrible pesar que todos pudimos palpar en aquellos fatídicos días. El 11M ha quedado como unas siglas malditas y todos sentimos un escalofrío simplemente con oírlas. Imágenes de tele, sonidos de radio o portadas e historias aparecidas en diarios de todo color y origen se nos quedaron grabadas y hoy es el día en que más nos recuerdan el terror. Pero también tenemos que valorar cómo lo hemos ido superando, cómo España se repuso de aquel ataque en su mismo corazón y cómo el terrorismo, poco a poco, va ocupando menos portadas y espacios audiovisuales. Todo un ejemplo de sociedad, la nuestra.

¡Fuerza Chile!

Nuestro Planeta azul sigue empeñado en querer maltratarnos mes sí, mes también. Si el pasado mes de enero la isla de La Española sufría un terremoto sin precedentes que prácticamente destruía Haití, el país más pobre de América, y el pasado fin de semana una ciclogénesis explosiva (que algunos medios se empeñaron en denominar tormenta perfecta) amagó con destruir media España pero sí hizo daño (y mucho) en el país vecino Francia, Chile sufrió su peor terremoto en 50 años, desembocando en un tsunami. Otro ‘palabro’ que se suma a la amplia terminología de desastres. Y como el mundo del periodismo y de la comunicación en general continúa queriendo más y ofrecer la noticia en tiempo real, la madrugada del viernes al sábado fue impactante ver todo tipo de blogs y resto de redes sociales redireccionando a televisiones de streaming y o videobloggeros aficionados, que prácticamente nos narraban en directo todo lo que ocurría en el país sudamericano, con el que tantos lazos tenemos estrechados al otro lado del charco.
En este contexto, uno de nuestros clientes de Perception ha querido llamar a la solidaridad con uno de sus conocidos, y lo cierto es que nos ha tocado la fibra, con el sur de Chile prácticamente destrozado. Alejandro Gutierrez (agutierrez@forestalsantablanca.com) está coordinando el transporte de ayuda desde Santiago para poder llevar a las familias de los 150 trabajadores de su empresa, Forestal Santa Blanca, lo principal para poder subsistir en estos días: harina, leche, arroz, cerillas, mantas, tiendas de campaña, etc. Son 150 familias que en su mayoría lo han perdido todo. Después de esos tres minutos horribles, una gran ola cubrió la mitad de la ciudad y arrasó con casas, calles, coches, etc. Solamente en Constitución, la cifra de muertos puede llegar a más de 700 personas, ya que la Isla Orrego, en medio del rio frente de Constitución, la noche del terremoto era ocupada por 500 personas que celebraban una fiesta por el final del verano. Una buena manera de ayudarles sería contactar con Alejandro, para que los desastres naturales y la desgracia humana no sólo sean un espectáculo mediático, sino también nos sirva para sacar nuestra solidaridad con un pueblo castigado.

Los bloggers también generan (y ganan) dinero

Blogunicando, este blog de la agencia Perception&Image que con tanta ilusión creamos hace ya algunos meses y que tanto tratamos de mimar entre todos, nació con la intención de transmitir una peculiar ‘perception’ de la realidad, la nuestra. Una percepción singular por ser lo que somos y por estar en contacto con la gente con la que estamos, que nos hace diferentes, únicos. Como es la intención del resto de los ‘bloggers’, disponer de un espacio único y de una visión única de la realidad y de un tema o un sector en concreto, y que cuentan de una manera única y desde un enfoque único. Hoy se ha conocido un estudio en el que se calcula el dinero que generan los principales blogs del mundo, y las cifras la verdad son mareantes. 200.000 dólares mensuales gana TechCrunch, en el top de la lista, mientras que otro blog tecnológico, Mashable, le sigue con 180.000. Otras bitácoras que versan sobre Internet, las nuevas tecnologías o el mundo de las ‘celebrities’ (véase Perez Hilton, en el cuarto lugar de la lista) completan una clasificación que demuestra que el mundo 2.0 se ha convertido en toda una revolución no sólo cultural, periodística y social, sino también económica.
Esta avalancha de ingresos que ya generan los blogs, sobre todo como vemos en los USA, sorprende si tenemos en cuenta el bajón publicitario que sufrimos aquí en España en la prensa tradicional. Telefónica, pese a bajar en el último año su inversión publicitaria, sigue a la cabeza del país como anunciante. Esta falta de ingresos ha generado una preocupante avalancha de cierre de publicaciones impresas, desde diarios gratuitos a revistas sectoriales y sobre todo tecnológicas, cuyo último ejemplo conocíamos esta semana con el anuncio de Canal Digital, de Tíbet ediciones, tras casi 9 años en el mercado. Lo que queda claro es que el mundo ha cambiado, que el 2.0 le gana terreno a pasos agigantados a la prensa tradicional, y más aún con las nuevas generaciones que vienen empujando… el ratón de su ordenador y su teclado, que han hecho de las redes sociales su principal entretenimiento diario, que ven la tele en Internet y leen todo en pantalla. Normal, claro, que los bloggers sean una mina de oro en este ciberespacio.